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发布日期:2025-07-19 21:41    点击次数:198


北京环球影城2024年接待游客近千万人次,带动环球商圈客流约1600万人次。二期、三期的建设,叠加即将投入运营的湾里项目,引进奥莱、文化科技、演艺娱乐、高端商业等项目,促进文旅商融合发展,或将成为千亿级消费新地标之一;作为国际时尚消费高地,国贸至三里屯商圈,这里高端购物中心云集,超过50%的奢侈品首店落地,一站式满足国际化、时尚化、多元化的消费需求;传统与现代交融的消费地标旺财28平台,王府井至前门形成了厚重多元又独树一帜的文化内核,这里不仅保留了许多传统商业习俗和手工艺品制作技艺,还汇聚了全球著名跨国公司的知名品牌,融合了传统与现代元素。“老字号+国潮”为特色的传统文化消费圈,将形成集文化体验、时尚购物、特色餐饮为一体的综合性消费地标。

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业态融合酝酿新场景

北京作为首都,吸引大量国内外人士,可借此推广特色消费场景。鹿客岛科技创始人兼CEO卢克林认为,在重大活动期间设置主题消费街区,展示北京老字号、非遗文创等产品,让参与者感受文化魅力的同时刺激消费。北京文化资源丰富,故宫、长城等历史遗迹,国家大剧院、中国美术馆等现代文化场馆,是消费融合的绝佳载体。可在周边打造沉浸式消费体验区,如利用虚拟现实技术重现历史场景,游客在参观之余,能购买相关文创周边,实现文化与消费无缝对接。同时,举办文化消费季,整合各类文化活动,推出优惠套餐,鼓励居民和游客参与,以文化消费带动整体消费增长。

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依托多业态发展的一站式消费场景已成为当前消费市场的重要趋势,通过整合不同消费场景实现便捷化、多样化体验。多业态商圈通过共享资源实现互补,带动消费可持续增长。

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北京市商务局指出,下一步,北京市将坚持消费空间更新提升与新增培育并重,多维度、差异化、特色化引导商业空间升级,高质量推进北京多元融合消费空间建设。

农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅同样指出,北京作为全国政治中心带来的稳定环境与高规格活动,为消费营造了良好氛围与契机。例如重大政治活动期间,城市形象提升吸引大量国内外游客,带动旅游、餐饮、住宿等消费。

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此外,利用文化资源发展夜间经济,延长博物馆、剧院等开放时间,配套推出夜间餐饮、娱乐项目,丰富消费时段与内容。

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文商旅体多业态融合成为提振消费的发力点。《行动方案》中提到,北京挖掘文娱消费新内涵,用好首都文化资源,深化“演艺之都”“博物馆之城”建设,鼓励具备开放条件的历史文化场所活化利用,推动会馆、园区、商业综合体等建设文化新空间。支持线上演出、在线观展、直播拍卖等新业态发展,丰富文娱消费供给。

《行动方案》深度融入首都文化底蕴、奥运遗产、“双枢纽”优势等独特资源。在具体举措中,突出中轴线申遗保护利用、三大文化带主题旅游、深化“博物馆之城”“演艺之都”建设、推进双奥国际赛事名城建设、打造“双奥100”精品赛事体系、发挥机场“国际消费桥头堡”作用等内容,充分彰显了北京建设国际消费中心城市的特色路径和优势。这些举措将充分发挥首都全国文化中心和国际交往中心功能优势,持续推动文商旅体多元消费业态深度融合,加快打造具有国际影响力的消费新地标和特色消费场景。

线上平台扩展线下消费场景。今年以来,京东MALL北京南三环店于上半年营业,端午期间实现销售额8000万元,客流量近10万人次,创造多项全国之最,有效提高南中轴地区消费繁荣度。

《行动方案》提到,力争到2030年,北京市打造2—3个千亿级文商旅体融合消费新地标。其中,环球影城联通大运河沿线,如今已是北京文旅商融合新地标。

流量开发孕育量级消费

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7月10日,北京市出台《北京市深化改革提振消费专项行动方案》(以下简称《行动方案》)指出,力争到2030年,北京市市场总消费额年均增长5%左右,打造2—3个千亿级文商旅体融合消费新地标。为了达成这一新目标,北京制定了多个小目标:打造30条“深夜食堂”特色餐饮街区;培育30个左右特色直播电商基地;打响“北京购物”品牌等。在服务消费升级、数字消费崛起、绿色消费普及、国潮消费盛行等新趋势下,接下来北京将扩大家政服务新供给、培育美丽健康消费新引擎、树立数字消费新标杆、引领国潮消费新风尚等,持续推动文商旅体多元消费业态深度融合,加快打造具有国际影响力的消费新地标和特色消费场景。

商圈是提升消费品质、改善消费体验、促进消费升级的载体。2022—2024年,北京优质商业项目扎堆开业,大型商业设施持续“上新”,累计新开大型商业设施面积超450万平方米,各大商圈改造亮点频现。2025年上半年,全市新开大型商业设施面积约75万平方米,昌平区超极合生汇西区、海淀区中关村ART PARK大融城、丰台区京东MALL、朝阳区京东MALL、西城区中海大吉巷等商业相继开业。新开业商业设施注重场景营造、融入文化,例如,大吉巷基于街区形态、历史文化和多元业态,打造出了传统与时尚融合的“四合院商业”。

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在体育消费方面,发挥双奥之城优势,北京持续提高奥运场馆利用率,培育场馆综合运营服务商,做好赛后利用和全时全季运营。重点培育20项国际顶级赛事、30项高商业价值赛事、50项本土影响力赛事,加快形成“双奥100”精品赛事体系,推进双奥国际赛事名城建设。打造“赛事+”消费场景,丰富相关消费产品与服务供给。

在打造旅游消费新场景方面,北京探索政府和社会资本合作新机制,推进环球影城二期、“两园一河”等重大项目建设,推出中轴线等世界文化遗产旅游产品,以及大运河、长城、西山永定河三大文化带主题旅游线路。北京还加强旅游与百业融合,打造工业旅游示范场景,丰富“演出+旅游”等业态。

同时,可围绕政治活动衍生消费场景,如开发相关主题纪念品、文化体验活动等。文化中心方面,北京拥有丰富的历史文化遗产、博物馆、剧院等。可将传统文化与现代消费理念结合,打造具有北京特色的文化消费产品。像故宫文创的成功,就是将故宫文化元素融入各类生活用品,既传播了文化,又创造了消费热点。还可以举办各类文化节、艺术展览等活动,吸引消费者参与,在欣赏文化的同时促进周边消费,如餐饮、购物等。

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千亿级融合消费新地标 北京市场迎新目标北京商报网记者 刘卓澜 王维祎2025-07-11 09:20

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另外,以首发经济促消费提振,优质化消费资源加速集聚。东城区将首店作为撬动消费升级的关键支点,2021—2024年新引进首店、旗舰店、创新概念店470家。上半年旺财28平台,王府井高端品牌进一步汇聚,欧米茄、格拉夫等一线品牌旗舰店、全球首座四合院香氛实验室LE LABO、新能源赛力斯“问界汽车”体验中心等相继落地;前门依托百年老字号优势,引入福州茶企春伦北京首店,同步举办茉莉花茶文化推广季;隆福寺商圈引入红星前进鲜奶蛋糕全国首店、米其林品牌卢布松北京首店、诺岸酒店北京首店等,成为文化消费新地标。



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